Wendy in Kaffeetasse

cj. Neu sind die Skifahrer-Sujets auf den Kaffeerahmdeckeli nicht. Seit der Milch- und Käsekonzern Emmi – 3,3 Mrd. Franken Nettoumsatz und 5200 Mitarbeiter – als offizieller Partner des FIS Weltcups und damit von Swiss-Ski auftritt, treten auch die Spitzen-Skisportler – sowohl bei den Herren wie den Damen – für Emmi auf. Einerseits findet dies auf den Pisten statt, wo die Schweizer Skicracks mit dem Emmi-Logo auf den Startnummern von 30 internationalen Rennen eng durch die Stangen flitzen oder die Speedpiste herunterdonnern. Anderseits geht es auch gemütlicher: wie jetzt bei der Pause im Café oder beim Verdauen nach dem Essen. Emmi hat wieder eine neue Serie von Kaffeerahmdeckeli auf die Wintersaison 2014/15 hin lanciert. Diese Serien werden jeweils in Auflagen von Zehntausenden Kaffeerahmdeckeli produziert und verteilt, im Detailhandel, an private Kunden oder weitaus häufiger via die Gastrobetriebe. Nun strahlen dem Kaffeetrinker also Wendy Holdener, Fabienne Suter und auch Lara Gut, alle im Kanton Schwyz wohnhaft, entgegen. Das schafft schliesslich nicht jeder, zum Porträt auf einem Kaffeerahm­deckeli zu werden. Die Werbewirkung dieser Kapselverschlüsse ist relativ gross, weil jeder Kaffeetrinker das Rähmchen selber in die Hand nehmen muss und damit unwillkürlich anschaut. Oder dann weil die Gilde der vermuteten rund 30 000 Deckeli-Sammler nach wie vor sehr gross ist. Diese Sammler treten bei jedem Deckeli sogar den Liebesbeweis an, indem die rahmige Rückseite säuberlich geputzt, gar abgeschleckt und die Trophäe systematisch ins Album eingeordnet wird.