Die Bedeutung von Online-Marketing für Unternehmen

Laut einer Statistik vom Juni 2023 nutzen rund 66 Prozent der deutschen Unternehmen eine eigene Internetseite. Dieser Anteil ist in den letzten Jahren zwar leicht gestiegen, aber nur um wenige Prozentpunkte. Vor allem viele kleine und mittelständische Unternehmen setzen nach wie vor auf klassische Marketingmethoden. Der folgende Artikel zeigt, wie wichtig Online-Marketing für Unternehmer ist.

Marketing lokal und global

Viele denken beim Internet an weltweite Marketingstrategien, an Produkte, die von Deutschland in die USA verschickt werden. Doch was bringt das dem Bäcker vor Ort? Sehr viel, denn zahlreiche Suchanfragen beziehen sich auf lokale Geschäfte. Wann öffnet der Metzger, kann ich um 19 Uhr noch Schuhe kaufen? Wer hier mit einer guten Internetseite präsent ist, hinterlässt beim Kunden einen positiven Eindruck.
Eine Internetseite reicht aber nicht aus, sie muss auch vermarktet werden. Online-Marketing bedeutet, dass die Seite unter einem passenden Suchbegriff gefunden wird. Wer also "Holzofenbrot" und den Ort eingibt, erhält die passenden Ergebnisse. Ziel des Online-Marketings ist es, dass der Unternehmer bei den entsprechenden Suchbegriffen in den Ergebnislisten von Google und Co. weit oben steht.

Wie funktioniert Online-Marketing?

Unternehmer sollten sich mit diesem Thema so wenig wie möglich beschäftigen und sich auf ihre Kernkompetenzen konzentrieren. Das Online-Marketing übernehmen Agenturen wie die Suchhelden. Besonders wichtig ist die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Das heißt, die Seite wird so gestaltet, dass sie von Suchmaschinen gefunden wird. Hilfreich sind auch Blogbeiträge, die auf die eigene Seite verlinken, denn diese stellen eine Empfehlung dar. SEO wirkt sich nicht sofort aus, es braucht eine gewisse Zeit, bis sich die ersten positiven Effekte zeigen. Wer sofort Erfolg haben möchte, schaltet bezahlte Werbung. Vor allem Anzeigen in Suchmaschinen ist eine gute Möglichkeit, das Unternehmen bekannt zu machen.

Social-Media-Marketing als Unterstützung

Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung sind wichtige Bereiche des Online-Marketings, mindestens ebenso wichtig sind Aktivitäten in den sozialen Medien. Hier geht es weniger um Werbung (obwohl auch das möglich ist), sondern um den Aufbau guter Kundenbeziehungen. Hat ein Kunde eine Frage zum Service oder zum Produkt, kann er diese in den sozialen Netzwerken stellen.
Empfehlenswerte Social Networks sind

Instagram
Twitter
Facebook
TikTok

Einige Unternehmer bieten auch eine Beratung über WhatsApp an.
Bei den sozialen Medien ist es wichtig, dass der Unternehmer regelmäßig postet und dort präsent ist.
Vor allem bei kleineren Unternehmen sollte dies ebenfalls eine Agentur übernehmen. Größere Firmen haben in der Regel eine Fachkraft angestellt, die sich um diese Aktivitäten kümmert.

Fazit

Unternehmer, die kein Online-Marketing betreiben, haben einen entscheidenden Wettbewerbsnachteil. Immer mehr Menschen informieren sich über das Internet und wer hier nicht präsent ist, verliert Kunden. Kaum ein Unternehmer kennt sich mit diesem Thema aus, deshalb ist es sinnvoll, einen Dienstleister zu beauftragen. Dieser gestaltet die Seite gegebenenfalls so um, dass sie von Suchmaschinen besser gefunden wird. Auch Aktivitäten in sozialen Netzwerken sind sinnvoll. Es reicht nicht, diese Aktivitäten nur für ein paar Wochen durchzuführen, denn wenn man nachlässt, fällt die Seite sehr schnell im Ranking zurück. Die Konkurrenz schläft nicht und arbeitet mit ähnlichen Maßnahmen.