Studie: WM mit Werbung für Ungesundes und Riskantes geflutet
Logos bei Live-Übertragungen
Überschwemmt mit Werbung für Cola, Bier und Wetten: Eine Analyse der Fussball-WM 2026 zeigt, wie massiv Fans während der Live-Übertragungen mit potenziell schädlichen Produkten konfrontiert wurden.
In den Live-Bildern der Fussball-WM 2026 sind Zuschauer einer Analyse zufolge regelrecht mit Werbung für potenziell gesundheitsschädliche oder finanziell riskante Produkte überschwemmt worden. Mehr als 93'400 Logos wurden erfasst, mit denen Werbung für ungesunde oder anderweitig problematische Produkte gemacht wurde, heisst es im Bericht «The Price of the Beautiful Game» eines Forschungsteams um Raffaello Rossi von der University of Bristol.
Im Durchschnitt der Live-Übertragungen aller 104 WM-Spiele tauchten gut neun solcher Logos pro Minute auf, rechnerisch etwa eines alle 6,7 Sekunden. Erfasst wurden nur Werbelogos, die in die zentral produzierten Live-Bilder der FIFA eingebettet waren – nicht die zusätzlichen Werbespots der einzelnen Fernsehsender. Die Logos wurden fünf Kategorien zugeordnet: ungesunde Lebensmittel und Getränke, Alkohol, Glücksspiel, Prognosemärkte und Kryptowährungen.
Am häufigsten Werbung für ungesunde Lebensmittel und Getränke
Die Analyse basierte den Angaben zufolge auf einem KI-gestützten Verfahren. Demnach war während fast einem Viertel (23 Prozent) der Spielübertragungszeit Werbung für schädliche Produkte zu sehen. Mit Abstand am häufigsten tauchte Werbung für ungesunde Lebensmittel und Getränke auf: Die Kategorie habe gut 70 Prozent aller erfassten problematischen Werbeeinblendungen ausgemacht.