Spiel mit mir
«Willkommen im Bike Kingdom – dem Land der ewigen Trails, der Mutigen, der Furchtlosen, die auf ihren Carbon- und Aluminumpferden die Täler der Bike Herrschaft verteidigen. Schliess dich uns an und werde ein Ritter unseres Heeres». So lauten die einleitenden Worte auf der Bike-Kingdom-Webseite, die von der Ferienregion Lenzerheide betrieben wird. Diese pathetischen Worte dürften auch dem schüchternsten Mountainbiker den nötigen Mut verabreichen, bevor er sich in die Pedale tretend talwärts stürzt.
Zwischen realer und digitaler Welt
Die Ferienregion Lenzerheide will sich mit der Marke «Bike Kingdom» (zu deutsch: Mountainbike-Königreich) als die Bike-Destination schlechthin positionieren. Im Interview mit der Zeitung Südostschweiz sagte Marketingleiter Marc Schlüssel kürzlich, dass man die europäische Spitzendestination sein will:
Nächste Schritte hin zu Europas Bike-Mekka
Das Herzstück des «Mountainbike-Königreichs» ist die neu lancierte App, mit der die Ferienregion die reale und digitale Welt miteinander verbindet. Neben klassischen Informationen zu den Trails, den Wetterprognosen oder dem Zugang zu Live-Webcams besticht die App durch ihren spielerischen Charakter. So können Sportbegeisterte ihre Fahrten aufzeichnen und damit den eigenen virtuellen «Clan» in der Eroberung von «Ländereien» unterstützen. Die Rhetorik des tapferen Ritters, der für seinen Clan durch die Prärie des Bike Kingdoms galoppiert, wird dabei konsequent durchgezogen.