Ein Königreich für ein Bike
Simon Smit packt sein euphorisches Marketingdeutsch aus. Lenzerheide setze schon seit zehn Jahren erfolgreich auf das lukrative Gästesegment der Mountainbiker. Doch jetzt hisse man die Fahne höher denn je, differenziere sich von der Konkurrenz und werde das nächste Level erreichen. Der Kampagnen-Profi von der Creative Intelligence Society mit Sitz in Zürich und Alvaneu ist überzeugt: «Wir haben eine Idee, die mitten ins Bikerherz trifft.»
Rund 1,2 Millionen Franken lässt sich die Lenzerheide Marketing und Support AG den Auftrag an die Kreativen kosten, wie an diesem Mittwoch an einer Medienorientierung am Fusse des Bikeparks an der Rothornbahn zu erfahren ist. Die Ferienregion will ihren Führungsstatus in Europa auf die kommende Sommersaison ausbauen und sich mit Smits Ideen neu positionieren, erklärt Marc Schlüssel, der in der Organisation das Projekt leitet. Wie will man nun aber die Zweirad-Community, welche typischerweise von einem gerade angesagten Spot zum nächsten zieht, nachhaltig von Lenzerheide faszinieren?
Film und Game-App
Mountainbiker mit ihre Stahlrössern, Helmen und Protektoren seien doch so etwas wie die Ritter von heute, fabuliert Smit und enthüllt den Namen des neuen Konzepts: Lenzerheide soll ab 2020 und auf Jahrzehnte hinaus, das «Bike Kingdom» sein. «Das Wort Kingdom suggeriert, es ist etwas Grosses, das einen in Lenzerheide erwartet», so Smit. Das an ein mittelalterliches Banner erinnernde schwarz-weisse Logo steht bereits, ein Kernstück der Kampagne ist am Ort gerade im Entstehen: ein Film mit dem Namen: «The Legend of Bike Kingdom».
Mit der angekündigten Anlehnung an die Ästhetik von Ikonen wie «Braveheart» und «Game of Thrones» greift man hoch. Auch die Produktionsfirma Anthill Films aus Kanada mag in der Szene durchaus ein Begriff sein. Die Besetzung der Hauptrolle ist aber erklärungsbedürftig. Die «Legende» und damit die neue Identifikationsfigur des Biker-Königreichs Lenzerheide soll nämlich ein Belgier, namens Thomas Genon sein.