To Athena zelebriert die alte Magie des gemeinsamen Hinhörens

Mit «Have I Lost My Magic?» ist der Künstlerin To Athena ein prunkvolles und zugleich nahbares Album gelungen. An sogenannten Pre-Listenings lässt sie ihr Publikum schon Wochen vor der Veröffentlichung an ihrer dritten Platte teilhaben – vor Ort und persönlich.

In Zeiten von flüchtigem Streaming ist es ein bewusster Gegenentwurf zum schnellen Skippen: Fans erhalten die Gelegenheit, ein neues Album schon vor der offiziellen Veröffentlichung zu hören – unter Gleichgesinnten, oft in Anwesenheit der Interpretin oder des Interpreten. Die Pre-Listening-Session hat sich zu einem Marketing-Tool etabliert.

In der Schweiz nutzten dieses Format bislang vor allem internationale Superstars oder eher deren Labels. Das strikte Handyverbot und die zielgruppengerechte Ästhetik trugen zum Erlebnis bei. Zum neuen Album von Nina Chuba liessen sich Handyketten und Freundschaftsbändchen basteln, zu jenem von Harry Styles traf man sich mit Cocktails auf der Tanzfläche.

Nun verbreitet sich die Publikumsbindungs-Formel auch unter Schweizer Künstlerinnen und Künstlern. Zwar werden weder Handys konfisziert noch Gäste auf versteckte Aufnahmegeräte abgetastet. Die Exklusivität ist dennoch gegeben.

Zusammen Musik hören

Zuletzt lud Tiffany Limacher alias To Athena nach Bern, um ihr noch unveröffentlichtes Album «Have I Lost My Magic?» zum ersten Mal der heimischen Hörerschaft zu zeigen. Gegen 250 Menschen versammelten sich in der Turnhalle des Kulturlokals Progr, um «einfach mal wieder zusammen Musik zu hören», wie es Limacher ihrem Publikum in Aussicht stellte.

Dabei gab die Luzernerin mehr preis als «nur» die Aufnahmen. Wer das Album in ihrer Gesellschaft hört, erhält Live-Kostproben, Einblick in die Musikvideos und ganz viel Kontext: Zu jedem der zwölf Tracks liefert sie eine Geschichte mit – von der Videoaufnahme am Nacktstrand und vom Seelenschmerz, der das Lied inspirierte.

An Seelenschmerz mangelte es Limacher im Entstehungsprozess nicht. Es gebe vieles zu verarbeiten, sagt sie, in dieser Zeit, «die schneller läuft als die Menschheit». Von entsprechend viel Bedrückendem singt To Athena auf ihrem dritten Album, das am 22. Mai erscheint. Es handelt von ihrem Burnout, von einer Trennung und vom Thema Kindesmissbrauch, das sie in «Ergendeinisch» beleuchtet – eines von vier gänsehautwürdigen schweizerdeutschen Stücken.