«Cool Man» Peter Steiner: Wie ein Kioskbetreiber aus Pany zum Techno-Star wurde

Dieser Artikel erschien als Teil der Serie «Weisch no …?» in der «Bündner Woche».

Wenn man darüber nachdenkt, welche Bündnerinnen und Bündner über die Schweizer Landesgrenze hinaus bekannt geworden sind, kommt man an einem Namen nicht vorbei: Peter Steiner alias «Cool Man». Er wurde Mitte der 1990er-Jahre mit einem Techno-Hit zum internationalen Star. Doch erzählen wir die Geschichte der Reihe nach.

Peter Steiner kam 1917 in Pany zur Welt und führte ein mehr oder weniger unauffälliges Leben als Kioskbetreiber in San Bernardino, der gerne Viehmärkte besuchte, ehe er 1993 zur Werbefigur wurde. Genau gesagt für die Schokoladenmarke Milka, für deren Reklame eine Art moderner, aber doch urwüchsiger Alp-Öhi gesucht wurde, imposante Bartpracht natürlich inklusive. In einem Interview erzählte Steiner, dass seine Tochter Bernadette die Einladung zum Casting für den Werbespot eingefädelt habe. «Beim Casting sagte ich vor der Kamera spontan einen lustigen Spruch. Prompt hiess es: ‹Herr Steiner, Sie sind engagiert.›»

So kam es, dass nun ein rund 30 Sekunden langer Werbespot mit Peter Steiner in die Wohnzimmer flimmerte. Vor einer winterlichen Bergkulisse sieht man ihn mit grüner Mütze auf dem Kopf und hört ihn sagen: «Ah, ein Stadtmensch! Sie glauben wohl auch, dass wir hier oben etwas altmodisch sind. Aber das stimmt nicht! Wir haben das ‹Milka Fresh› erfunden. Da ist Minze drin, in einer knackigen Füllung und zarter Schoggi von Milka. Aber Vorsicht: It's cool, man!» Von da an sei «der Teufel los» gewesen: «Wildfremde kamen auf mich zu und nannten mich ‹Cool Man›.» In solchen Momenten hätten sich schnell einmal sechzig, siebzig oder hundert Personen um ihn geschart, verriet Steiner im Nachrichtenmagazin «10 vor 10».