Werber: «Wir wussten, dass die Idee polarisieren wird»
Im Interview mit «persoenlich.com» spricht Kreativchef Dennis Lück über die Idee und Reaktionen. «Wir wussten, dass die Idee polarisieren wird», so der Werber des Jahres 2017. Und: «Die Google-Bildersuche nach Bergün explodiert.» Er ist sich aber auch bewusst, dass der Schuss auch nach hinten hätte losgehen können.
«Ziel war es, Fotos eines schönen Bergdorfes bekannt zu machen und so Begehrlichkeit zu wecken», sagt Lück. «Wir haben innerhalb von 24 Stunden über 50 Millionen Menschen weltweit erreicht. Das Fotografierverbot habe bewirkt, dass sich nun die ganze Welt Bilder von Bergün anschaue. Und das alles mit null Franken Media-Budget.
Zur Idee sagt Lück: «Wer sich auf Social Media schöne Ferienfotos von anderen ansehen muss, fühlt sich nach dem Betrachten der Fotos schlechter. Bergün wollte das nicht, so sei die Idee und die Umsetzung innerhalb eines halben Jahres entstanden. Und man habe stets mit dem Risiko gelebt, dass man sich auch unbeliebt machen könne. Dass eine Gemeinde für ein Marketing so viel Mut bewies, sei sensationell, so Lück weiter.
Die Werbeaktion für Bergün ist nicht die erste, die die Werbeagentur Jung von Matt/Limmat für Graubünden Ferien umsetzte. Vor zwei Jahren war es «The Great Escape», mit dem Passanten im Zürcher Hauptbahnhof überrascht wurden. Letztes Jahr das «Dorftelefon – im ruhigsten Dorf der Schweiz» und ein paar Jahre davor die Steinböcke Gian und Giachen.