Zum Geburtstag von Giuliano Pedretti

Graubünden ist das «Land der 150 Täler», hat aber nur wenig global bekannte Marken von touristischer Relevanz. St. Moritz, Davos, Glacier-Express, Heidi, Giacometti sind heute auf allen Kontinenten bekannt, werden in Australien oder Argentinien aber eher mit der Schweiz assoziiert als mit Graubünden, dessen Bekanntheit sich aus verschiedenen Gründen auf den deutschsprachigen Raum beschränkt.

Die letzte April-Woche war in Sachen Giacometti sehr bewegt und richtungweisend. In Stampa gab es ein wichtiges Startsignal für das geplante Centro Giacometti. In Paris wurde der Annette-Giacometti-Preis am Hauptsitz und unter dem Dach der Unesco feierlich verliehen.

Um die Schweiz mit all ihren schönen Ausblicken, Panoramen, Bergen und Hügeln, weiten Wiesen, Wäldern und idyllischen Dörfern und Städtchen kennen zu lernen, empfiehlt sich ein Velo-Ausflug auf der Herzroute. Seit 2003 bietet sie Genussfahrern wie Sportlern sorgfältig ausgewählte und signalisierte Leckerbiss-Strecken auf Feld-, Wald- und Wiesenwegen an, bei denen der Weg das Ziel ist.

Zwei Interbrand-Direktoren, Manfredi Ricca und Rebecca Robins, haben ein Buch über Luxus geschrieben, das in der Werbeszene zu reden gibt: «Meta-luxury. Brands and the culture of exellence». Sie gehen dem Luxus-Begriff auf den Grund, definieren ihn als Kultur- und Geschäftsmodell.

«Heidi, mir wei di beidi!» sang weiland Mani Matter in den Sechzigerjahren –  und bis heute auf unzähligen Tonträgern. Mittlerweile sind es viel mehr geworden, die das Heidi wollen. Ich gehörte Ende der Siebzigerjahre ja auch dazu, als ich den Begriff «Heidiland» bastelte und als Marke schützen liess – für St. Moritz notabene und gar nicht zur Freude der Maienfelder und Churer Rheintaler.

Im Bergell, der Heimat der Künstlerfamilie Giacometti, ist das Centro Giacometti im Entstehen, das 2016 eröffnet werden soll. Geplant ist ein Besucherzentrum mit Ausstellungsräumen, in dem die Künstlerpersönlichkeiten Augusto, Giovanni und Alberto Giacometti, sowie der Rechtsgelehrte Zaccaria Giacometti gewürdigt werden.

Kürzlich war in der Engadiner Post zu lesen: «Für Ariane Ehrat, CEO der Tourismusorganisation Engadin St. Moritz ist es vor zehn Jahren mit der Einführung des Euro verpasst worden, in andere Märkte zu diversifizieren. Jetzt soll damals Versäumtes nachgeholt werden.» Diese Aussage ist eine Frechheit, die ich – auch namens meiner ausgezeichneten damaligen Mitarbeiter – entschieden zurückweise.

Der «Tagesanzeiger» brachte jüngst eine Grafik zu den Resultaten der Universum Personalbefragung 2011. 516 Personalverantwortliche äusserten sich darin zur Frage, was für sie heute bei der Auswahl eines Bewerbers – über stellenspezifische Anforderungen hinaus – wichtig ist (Mehrfachnennungen waren möglich).

Walter Amstutz, Kurdirektor von St. Moritz, gab 1930 dem Zürcher Grafiker Walter Herdeg den Auftrag, die Marke St. Moritz zu gestalten. Der entwarf den Schriftzug und das bekannte Sonnensymbol, das Amstutz 1937 als Bildmarke eintragen liess. 50 Jahre später registrierte sein Nach-Nachfolger den Ortsnamen als Wortmarke und ergänzte das Ganze mit dem Slogan «Top of the World».

Nur in wenigen Ländern kann das Stimmvolk – und damit auch der Arbeitnehmer – über die Länge seiner bezahlten Ferien abstimmen. Und wenn dann zwei Drittel für weniger Ferien votieren, ist das für viele Menschen anderer Länder völlig unverständlich, nicht nur für jene am Mittelmeer.

Was macht eigentlich ein Kunsthistoriker? Und was ist die Aufgabe eines Museums? Man könnte Seiten füllen mit der Beschreibung der diversen Tätigkeitsfelder von denjenigen, die sich mit der Geschichte der Kunst beschäftigen.

Graubünden hat letztes Jahr von allen Schweizer Ferienregionen den grössten Frequenz-Rückgang verzeichnet. Und der bisherige Winterverlauf lässt befürchten, dass der Negativ-Trend weiterläuft. Gleichzeitig melden die Jungfrau- und Titlisbahnen Passagier-Rekorde, wobei bis 40 Prozent der Gäste aus Asien kommt. Damit können die Verluste bei den Gästen aus Deutschland und dem weiterem EU-Raum locker kompensiert werden.

Dem Bündner Tourismus geht es zurzeit schlecht. Der Franken ist zu teuer, das Wetter launisch, die Wirtschaft lahmt. Die Deutschen gehen nach Österreich, die Italiener nach Alta Badia, viele Schweizer auch. Und die Asiaten wollen auf den Titlis, die Jungfrau und zum Matterhorn. Ein Ende der Misere ist nicht in Sicht. Ideen sind gefragt.

Das Engadin entwickelt sich in den Wintermonaten zu einer Pilgerstätte von Liebhabern moderner Kunst. Im Februar laden zahlreiche Galerien zur Eröffnung ihrer neuen Ausstellungen. Der Galerie- Parcours dieser Wintersaison zwischen St. Moritz, Zuoz und S-chanf geht in die zweite Runde. Die präsentierten Künstler sind bereits in der Szene etabliert, die Ausstellungen inklusive Hängung, Einladung und Informationsmaterial perfekt organisiert, der Champagner für das kauffreudige Publikum kalt gestellt.

Die Liste der beteiligten Künstler ist beeindruckend, das angekündigte Programm und die diversen Aktivitäten umfangreich und vielseitig. Die Rede ist von der 5. Schweizer Triennale der Skulptur, die unter dem Namen «Bad Ragartz» im Mai eröffnet wird.

Das neue Jahr ist erst wenige Wochen alt, hat uns und den Medien aber viele Geschichten geliefert, die keinen kalt lassen: Hildebrand, Wulff, Costa Concordia, deren Kapitän ... Je nach Perspektive und politischem Standort geht es dabei um gesellschaftliche Reinigungsprozesse oder Hexenjagden.

Gute Marken gewinnen das Vertrauen der Öffentlichkeit. Das predigte «Markenvater» Hans Domizlaff schon vor 80 Jahren, als er sein legendäres Buch darüber schrieb. Heute herrschen die Marken über Markt und Margen, bestimmen unser Verhalten in Privat- und Geschäftsleben wie nie zuvor (zum Beispiel Apple/iPhone). Erst recht in Zeiten der Unsicherheit und Krise ist Vertrauen gefragt, das Markenangebote bieten – wie Felse in der Brandung. Und längst stehen Marken nicht nur für Unternehmungen und Angebote, sondern auch für Länder, Personen, Organisationen, Währungen etc.

Im August letzten Jahres waren wir im kanadischen Canmore, das zwischen Banff und Calgary in den Rocky Mountains und dem Banff National Park liegt. Ein schöner Ferienort mit kleinen Cafés, Shops und der Terra Magica Gallery des Schweizers Peter A. Dettling, die zugleich auch ein «Wilderness Education Centre» beherbergt.

Einen regelrechten Boom erlebt derzeit die Renaissance – oder sollte man besser sagen: eine Wiedergeburt. Die Werke der grossen Meister des 15. und beginnenden 16. Jahrhunderts – darunter Raffael, Leonardo da Vinci, Dürer, Grünewald, um nur eine Auswahl zu nennen – erleben in den letzten Monaten eine erstaunliche Popolarität.

Wer über die Festtage in St. Moritz verweilt, hat auch so manche Vernissage-Einladung in seinem Programm. Beinahe täglich kann man hier bei einem Glas Champagner der Kunst frönen und sich über die aktuellen Trends der Szene ein Bild machen.