Zwei Interbrand-Direktoren, Manfredi Ricca und Rebecca Robins, haben ein Buch über Luxus geschrieben, das in der Werbeszene zu reden gibt: «Meta-luxury. Brands and the culture of exellence». Sie gehen dem Luxus-Begriff auf den Grund, definieren ihn als Kultur- und Geschäftsmodell.
Interbrand hat als weltweit führende Marken-(Bewertungs-)Agentur beobachtet, wie gut ein Teil der Luxusprodukte und -hersteller Wirtschaftskrisen überstehen kann. Diese Resistenz verlockt immer mehr Unternehmen, ebenfalls Luxus-Angebote zu lancieren, etwa eine Edelstein-besetzte Chivas Regal «Royal Salute» Flasche mit 45-jährigem Whisky (7 dl) für 177 000 Euro.
Da stellt sich die Frage, nach welchen Kriterien der Markt auf Dauer die Spreu vom Weizen trennt. Welche Angebote werden auch in Zukunft echter Luxus sein und entsprechende Preise, Margen und Gewinne einfahren?
Wahren Luxus bezeichnen die Autoren als «Meta-Luxus». Seine Marken verkörpern das menschliche Streben nach einzigartigen Leistungen, die die Zeit überdauern und von einer Generation zur nächsten übergehen. Sie kratzen an der Grenze des Machbaren («boundaries of knowledge»), verwandeln Geschichte in Zukunft und erhalten ihre Exzellenz so «für die Ewigkeit».
Die Autoren fassen ihre Definition in folgender Gleichung zusammen: Konzentration/Fokus + Handwerk/Design + Geschichte + Knappheit = Meta-Luxus
Die angesehen Wirtschaftszeitung «Financial Times»hat das Buch ausführlich und positiv besprochen, zweifelt aber an gewissen Klassierungen: Hermes, Chateau D’Yquem und Patek Philippe sind sicher meta-luxuriös, aber Bulgari? Und wie steht es mit Chanel, Gucci und Dior?
Erfreulich ist, dass mit St. Moritz und Zai auch zwei Bündner Marken zu Wort kommen, die für die Autoren klar in die Kategorie des Meta-Luxus gehören.
22.05.2013 00:00 UHR | 0 KOMMENTARE | 204 Leser
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